经济导报记者 戚晨

　　8月8日，山东省政府新闻办公室举行省政府政策例行吹风会，邀请山东省文化和旅游厅负责同志等解读《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案（2024—2027年）》（下称《行动方案》）。根据《行动方案》总体要求，到2027年，山东省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元，旅游及相关产业增加值占GDP比重超过5.2%。

　　山东省文化和旅游厅副厅长刘少华介绍，《行动方案》包括七个部分内容，第一部分为总体要求，第二到第七部分为主要任务，全面涵盖了现代旅游业体系各个方面。

　　加快构建科学保护利用体系。包括强化物质文化遗产保护传承，健全非遗保护传承体系，抓好自然资源保护利用，建好用好国家文化公园4方面内容。提出到2027年，培育一批非遗特色产业集群，推出一批生态旅游产品，国家文化公园沿线文物资源和文化遗产得到有效展示。

　　不断完善旅游产品供给体系。包括实施景区度假区焕新、乡村旅游休闲度假转型、“乐宿山东”提升等7方面内容。提出到2027年，打造一批具有较强市场竞争力的文旅龙头企业，推出10大乡村休闲度假区，5A级旅游景区达到18家，五星级旅游饭店达到55家以上。

　　拓展大众旅游消费体系。包括完善旅游公共服务设施，推进智慧旅游发展，拓展旅游消费领域，创新“好客山东”品牌宣传推广4方面内容。提出到2027年，形成 15个特色应用场景、50个沉浸式体验新空间，构建“好客山东·山东有礼”旅游购物体系，深化“好客山东 好品山东”宣传。

　　健全现代旅游治理体系。包括守住守牢安全底线，着力提升服务质量，强化市场执法监管3方面内容。提出，加强文旅系统安全生产常态化监管和专项整治，推行《好客服务标准》，推广“旅游啄木鸟”行业治理新模式，完善旅游市场信用体系建设，营造文明旅游环境。

　　打造旅游开放合作体系。包括构建国际知名旅游目的地，提升入境旅游便利化水平，深化对外和对港澳台交流合作3方面内容。提出，抓牢青岛当选2024至2025年上合组织旅游和文化之都机遇，办好系列活动，擦亮文旅品牌，增强对全域的辐射带动，拓展国际旅游交流，提升山东文化旅游影响力。

　　优化旅游综合保障体系。包括强化“大旅游”工作格局，强化资金和土地保障，强化人才队伍支撑3方面内容。提出，完善旅游工作统筹协调机制，深化“百亿惠千企”金融支持文旅产业发展专项行动，每年新增文旅领域贷款100亿元以上，加强旅游业领军人才、急需紧缺人才培养，将符合条件的旅游人才纳入山东惠才卡政策保障范围，打造高素质旅游人才队伍。

　　临沂市文化和旅游局局长高思圣介绍，按照《行动方案》的部署要求，深入实施乡村旅游休闲度假转型行动和“乐宿山东”行动，将重点推进民宿建设，“一宿一策”指导民宿提升管理服务、强化经营推广；配套完善相关功能，推动民宿集聚区转变为多元业态联动的“乡村文旅综合体”；临沂市计划用3年时间新培育60家精品旅游民宿。临沂市还将积极打造民宿品牌，大力引进知名品牌，市场化推广应用“沂蒙乡愁”VI系统，提升“沂蒙乡愁”品牌知名度，逐步构建以中高端为主的民宿产业体系。积极提质乡村旅游，聚焦环境、品位、功能和特色，抓好竹泉村、压油沟等乡村旅游重点景区综合提升，推进沂水院东头镇、沂南铜井镇等乡村旅游集聚区建设，努力打造本地化、特色化的乡村旅游产品，为乡村振兴聚力赋能。