经济导报记者 吴淑娟

　　文化和旅游部日前公布2022—2023年度文化和旅游领域改革创新典型案例名单，包括山东老字号暨非遗文化体验馆在内的“山东省强化部门联动与资源整合 创新推进文化、旅游和商务融合发展”案例入选。

　　2022年，山东省文化和旅游厅、山东省商务厅整合博物馆和老字号资源，联合实施博物馆与老字号融合发展行动，创新推进文化、旅游和商务融合发展，一批老字号博物馆建成开放，一批老字号文物建筑得到保护，一批老字号品牌影响力得到提升，山东成为全国首个进行博物馆与老字号多维度、跨领域融合推进文旅商一体化发展的省份。

　　博物馆是历史的保存者和记录者，是保护和传承人类文明的重要殿堂。老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化。本着资源共享、优势互补、协同并进原则，山东省文化和旅游厅、山东省商务厅联合制定出台政策，提供融合发展保障。山东省老字号企业协会联合山东博物馆以“馆中馆”形式联合打造“山东老字号暨非遗文化体验馆”，致力于为观众提供沉浸式非遗技艺体验，更好地传承中华优秀传统文化精髓，传播老字号优秀商业理念。

　　山东老字号暨非遗文化体验馆通过“老字号品牌+非遗技艺+博物馆文物”打造文化体验馆，构建传统技艺传习、国潮文创研发、优秀文化弘扬对外展示窗口，观众通过亲身体验等方式，沉浸式了解非遗技艺、老字号文化，中华优秀传统文化通过老字号与博物馆融合衍生的各种体验项目、文创产品等载体变得“触手可及”。2023年，体验馆的老字号与博物馆文旅商融合创新性实践被省政府授予山东省文化创新奖。

　　山东老字号入驻山东博物馆的体验馆基于运营实践，探索出了可以复制推广的成熟运维模式。2023年9月，第二家以“馆中馆”形式建立的老字号体验馆落户滕州市博物馆。截至2023年底，两家体验馆共接待游客百万人次，传统节假日，体验馆最高峰值人数超过3600人。

　　山东省老字号协会相关负责人表示，体验馆融合了文化展示、技艺传习、手工体验等多方面内容，迎合消费者文化消费需求持续打造文化消费新场景，具备可持续发展性和可复制推广性，有效推动中国优秀传统文化创造性转化、创新性发展。