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“家人们，看我手上这根萝卜，刚从地里拔出来还带着泥呢！生吃脆甜像啃水果，腌咸菜超入味，拿来炖肉、做汤更是绝了！”最近，何官镇李马村的直播间一派热火朝天，“金牌带货村书记”张传国正带着团队在村里的萝卜地里进行直播，订单多的时候一天两千多单，少的时候也有几百单。

张传国是山东省潍坊市青州市何官镇李马村的村党支部书记，也是村里的一位带货主播，更是电商直播大赛“认证”的“网红”。日前，2025“好品山东”电商直播大赛在济南正式启动，大赛由山东省商务厅等部门联合主办，专门增设了村书记专属赛道，60余位像张传国这样的村书记从“治理领头雁”转型为“云端新农人”，带动农产品出村进城。而具体到张传国和李马村，据他介绍，今年村里在做特色农产品种植，种植了450亩高口感水果萝卜，同时凭借电商助农，预计能给村民增加收入90万元。

张传国告诉经济导报记者，一直以来，李马村的集体经济非常薄弱，所以2021年甫一上任，他就考虑做电商带货增加村集体经济收入。“刚开始我也不知道怎么做，也缺少直播设备，所以花了不少钱买设备，还有就是从模仿开始，边打听边学习别人的经验，走了不少弯路。”他说后来自己才明白，大道至简，直播带货一部手机足矣。

从2022年12月份开始，张传国在抖音上发布视频为家乡代言，很快就成了远近闻名的“网红支书”。视频中的他，有时坐在村里的办公室，有时站在田间地头，内容主要围绕“三农”展开，结合自己多年的基层工作经验，将李马村的农村人居环境整治、精神文明建设、乡贤返乡创业等方面的工作成果用质朴的语言表达出来。后来，李马村打造了4个公共直播间，为农村致富带头人、新农人、电商提供主播入驻、品牌打造、产品销售、宣传推广等全流程服务，进一步拓宽销售渠道，提升特色农产品知名度，增加农民收入。

“刚开始做电商，走了一年半的弯路，赔了五十万。”张传国坦言，电商助农也需要一个学习的过程，”“后来思路打开了，从自己村的产品开始，到本乡镇、青州市的特产，再到全山东的好品，我们都卖，电商助农事业也逐步走上正轨。”

回顾做电商的这一路，张传国感慨万千，从一个粉丝到万人关注，从一根萝卜到几千单的订单，书记直播间就这么磕磕绊绊办起来了。至于下一步，他希望自己的直播间不光推荐自己村的，也把周边村子乃至山东的好东西都往里面“搬”。

“我做电商，希望做成线上的胖东来，让大家买到货真价实的好东西。”他说。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）