海报新闻记者 田柳 撒伟 北京报道

　　由山东省人民政府驻北京办事处、中共山东省委在京机构人员工作委员会主办、海报新闻承办的“寻鲁味 过大年”系列活动圆满收官。本次活动于2024年12月28日启动至2025年2月18日结束，活动信息全网复合传播量达300余万次。济南、潍坊、威海、菏泽等地积极参与，助力线上线下融合推介山东好品。参与活动的50余家鲁品企业、35家在京鲁菜餐厅和“鲁食荟”线上商城销售火爆。

　　线下活动精彩纷呈

　　雍容华贵的国色牡丹，细腻如玉、翠绿如绫的章丘大葱，妙趣横生的胶东花饽饽，光泽亮丽、红润如宝石的烟台苹果……春节前后，种类丰富的山东好品频频亮相北京。

“好品山东”农产品走进京东暨京东年货优选活动

　　今年1月，由山东省农业农村厅、山东省人民政府驻北京办事处主办的“好品山东”农产品走进京东暨京东年货优选活动在北京京东集团总部举办，120余家山东农产品品牌企业携200余种品牌给京东总部带去浓浓“山东味道”，活动取得了热烈的反响。

“好客山东 好品山东”进军营活动

“好品山东 鲁采年货节”活动（图源：人民网山东频道）

“好客山东 好品山东”进机关活动

山东省4家中华老字号企业亮相伊朗驻华大使馆招待会

　　在山东省人民政府驻北京办事处和京鲁两地鲁品企业的大力支持下，在军营、机关、使馆、企业、社区、商圈共开展18场鲁品展销活动，展销产品包括非遗年货、地理标志产品、老字号等200余种特色山东好品。部分活动现场还上演了充满趣味的互动游戏和精彩绝伦的非遗表演。来自山东的农产品品牌和企业尽情展示山东好品的魅力，释放山东人民的热情。

　　“平阴玫瑰、章丘大葱、莱芜生姜、龙山小米等都是我们济南有代表性的农产品。春节前后，‘泉水人家’品牌带着这些优质的产品多次赶赴北京参与展销活动。”济南市农业农村局相关负责人在接受海报新闻记者采访时表示。

　　“泉水人家”是济南市农产品区域公用品牌。该负责人表示，通过活动，“泉水人家”不仅与众多北京消费者和合作伙伴建立了深厚的联系，还提升了品牌在北京的知名度和影响力。

　　威海市农业农村局组织威海市20余家农产品企业赶赴北京参与了“好品山东”农产品走进京东等多场活动，现场展示苹果、西洋参、无花果、花生、茶叶、花饽饽等威海特色产品及加工品。

　　“通过这些活动，我们威海农产品品牌影响力和美誉度不断提升。其中，威海姜不老多福食品有限公司和威海长林生态农业有限公司分别与北京的公司达成合作意向，拓宽了销售渠道。”威海市农业农村局相关负责人告诉海报新闻记者。

　　山东省人民政府驻北京办事处联动山东省农业农村厅、商务厅等部门，联合部分市驻京联络处和济南、威海、菏泽、淄博市淄川区、济宁市微山县5地，组织齐鲁农超、泉水人家等电商平台、30余家山东农产品龙头企业、10余家山东省中华老字号企业、9家乡村民营企业与农民合作社，形成“省市县三级+政企农三方”协作网络。

　　此外，山东省人民政府驻北京办事处积极响应国家拥军优属政策，充分发挥桥梁纽带作用，协调了35家在京鲁菜餐饮企业和住宿门店，面向现役军人、军属推出“拥军惠军”活动。消费享折扣，到店有优惠等一系列优惠政策，最大程度为军人、军属提供家的温暖。

　　线上平台热切讨论

　　活动过程中，发挥海报新闻线上宣传矩阵的作用，于春节前后集中推出10篇专题报道开展宣传推广。文章围绕山东的家乡风味、独特食材、产业发展等主题，一经上线就引发了网友们的热烈讨论，许多非山东籍的网友通过分享自己的鲁菜体验，进一步扩大了活动的影响力。

　　来自山东的网友们也表现出了极高的参与热情，不仅在线上积极互动，分享自己对于鲁菜鲁品的独特见解和美好回忆，还纷纷化身“家乡宣传大使”，推荐各自家乡的好品好物。山东网友们的热情“溢出屏幕”，让更多的人感受到了山东人的热情好客和对家乡的深厚情感。

网友们积极参与互动，推介山东好品

　　同时，在活动期间，“鲁食荟”微信商城也同步开辟了“寻鲁味·过大年”活动专题，建立线上商城会员体系，可在线上优惠畅购200余家商户的800余种商品，消费者在足不出户轻松选购山东好品的同时，也可感受到“鲁食荟”带来的高品质生活体验。

　　山东好品在京影响力持续扩大

　　2025年“寻鲁味 过大年”系列活动通过线下展示和线上推介相结合的方式，旨在深入挖掘和推广山东地方特色美食文化，提升鲁菜鲁品在北京市场的知名度和影响力，进一步推动山东优质农产品和服务产品进入北京市场。同时，活动也致力于加强京鲁两地的文化交流，促进区域经济合作，为鲁菜鲁品的品牌塑造和市场拓展创造更多机会。

　　未来，山东省人民政府驻北京办事处计划继续开展“鲁菜鲁品进京”相关活动。将联合相关部门共建“1+N”山东好品展销体验中心；办好走进军营、机关、使馆、企业、社区、商圈开展鲁菜鲁品展销活动；不断优化“鲁食荟”线上商城功能，为消费者带来更流畅的购物体验，提升“鲁食荟”品牌影响力；积极谋划知名度高、传播力广的活动，持续提升鲁菜鲁品曝光量，帮助山东企业向北京市场进军，进一步扩大“好客山东 好品山东”品牌的辐射范围，助力北京与山东之间的经济互动和协作进程。