文旅产业不仅是文化传承的主动脉，同样是业态创新、消费升级的“新引擎”。3月5日，2025年政府工作报告中提出，将实施提振消费专项行动——创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展；落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力；完善免税店政策，推动扩大入境消费……这为好客山东“引客入鲁”，推进山东文旅产业焕新升级点明了方向。

　　消费集聚区数量增加，旅游收入与游客数量双增长

　　2024年，淄博周村古商城成为山东新增的5A级景区，德州齐河黄河国际生态城旅游度假区跻身国家级旅游度假区行列，此外还新增17家4A级景区、2家省级旅游度假区。4地入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，国家级总数达到16家，入选数量居全国第一。山东省全省接待游客超9亿人次、实现旅游收入破万亿元，文旅产业增加值占GDP比重达6.8%左右，均创历史新高。

　　文化遗产保护成果显著，赓续历史文脉持续推进

　　加强文化遗产保护，山东省扎实推进全省第四次全国文物普查，新发现文物数量居全国第一。全省设立备案各级各类博物馆839家，超过全国总数的十分之一。建成新型文化空间350个，全年开展“一村一年一场戏”、群众性小戏小剧创演等文化惠民活动10.3万场。公共文化服务体系不断优化完善，群众文化获得感幸福感持续提升。

　　免签政策接连落地，巩固拓展入境旅游市场

　　随着多项入境免签政策接连落地，山东迎来多批外国旅游团，免签效应让入境游热潮从去年持续到今年。2025年，山东将实施入境旅游促进计划，出台《山东省“引客入鲁”奖励办法》，面向主要客源市场开展区域国别研究，举办“孔子家乡 好客山东”主题系列营销活动，参加重点国际旅游展会，组织境外渠道商来鲁考察踩线，办好香港“百家社团分享山东”、东南亚“百团万人游山东”活动，不断丰富入境旅游产品和服务供给，不断提升入境旅游便利化程度。

　　文旅消费业态更新，文化艺术活动丰富多彩

　　以丰富的文化资源和深厚的历史底蕴为依托，曲阜、青州等地紧扣优秀传统文化“两创”，探索出“文化+教育+旅游”的新业态，带动起齐鲁特色的研学热潮。山东坚持以文塑旅、以旅彰文，加大文化创意对文旅融合发展的赋能作用，“济南八景”奶茶、“趵突泉”雪糕等文创产品成为热销爆款，同时，也彰显了地域特色和文化内涵，带动形成新的消费亮点和文旅体验线路，带来“1+1>2”的效果。2025年，山东省将推动文旅消费持续扩大和产业高质量发展。全年组织不少于5000场各类节庆活动和营业性演出，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节，持续打造“跟着演出游山东”品牌。

　　作为文化资源大省和旅游强省，山东一直积极探索文旅融合发展的新路径，拥抱新趋势、开拓新业态，在文旅领域不断开拓新赛道。好客山东正张开怀抱，为游客带来更加丰富多元的旅游体验，同时也为经济社会的发展注入强大活力。(综合新华社、人民日报、大众日报等整理)