4月9日上午，2025“好品山东 商行天下”系列直播带货活动暨辛选集团“辛火计划山东站”启动仪式在济南举行。本次活动由山东省商务厅指导，山东广播电视台、济南市商务局和辛选集团共同主办，旨在通过直播电商新业态，助力山东好品更快、更好地走向全国，以新质生产力促进山东消费及乡村振兴高质量发展。

据了解，“好客山东 好品山东”是山东省重点打造的省级区域公共品牌。“好品山东·商行天下”项目启动以来，系列带货活动已助力实现销售20亿元，让多款好品火爆出圈。

山东省商务厅二级巡视员蔡玉祥在致辞中表示，直播电商已成为线上消费的重要形态，成为促进经济增长的重要方式。2024年，山东直播电商网络零售额突破1000亿元，计划到2027年达到1700亿元。蔡玉祥希望以此次活动为契机，深化“好品山东”直播计划，推动供应链与直播电商高水平联动，促进全省电商发展再上新台阶。

商务部原副部长蒋耀平盛赞山东作为经济大省的重要贡献，并指出直播电商已经成为山东商贸的新基建。他强调，本次活动以创新助力山东从“经济大省”到“数字强省”转型升级。他期待通过蛋蛋的直播间实现农产品快速产销对接，并寄语山东电商要兼顾惠民与优质，构建新型信任经济，更好地助力全省经济高质量发展和全面乡村振兴。

辛选集团主播杨润心（蛋蛋）表示，山东是孔孟之乡、农业大省，有雄厚的产业基础，拥有一大批低调却影响举足轻重的“隐形冠军”、中华老字号和非遗特产。她希望通过直播让更多山东好物走向全国，让数字时代为农耕文明赋能，帮助农民增收，也让更多人了解齐鲁大地、爱上山东。

活动现场，杨润心被授予“山东好品推荐官”和“山东省新媒体电商产业联盟荣誉会长”称号。作为拥有1亿粉丝的头部主播，她多年来一直在辛选集团创始人辛有志的带领下通过奔赴陕西、四川、吉林、山西等地助农直播，践行社会责任，助力乡村振兴。

此外，辛选集团相关负责人发布了《辛选集团2024年社会责任报告》，展示了辛选2024年在公益等领域取得的成果。报告显示，2024年，辛选集团累计公益捐赠金额超1400万元，辛选主播累计捐赠金额近200万元；辛选集团全年助农直播专场拉动销售额近5亿元。至2024年底，辛选已累计进行公益捐赠超4亿元，助农直播带货销售额超20亿元。

据悉，辛选集团成立于2017年，是一家以供应链为核心的数字新零售企业。辛选坚持普惠零售理念，打造了联动全球品牌、工厂和产业带的C2M新零售数字供应链体系，已成长为新零售新业态龙头企业。

资料显示，辛选集团“辛火计划”曾多次赴山东举办助农直播和公益培训，全面助力山东乡村振兴。

杨润心在接受采访时表示，山东诞生了太多了不起的品牌，既有海尔、张裕、鲁花等国民品牌，又有德州扒鸡、东阿阿胶、青岛啤酒等非遗、老字号地标品牌，这些是齐鲁文化和行业的金名片。她希望通过直播让全国用户感受到“好品山东”，见证“好客山东”的热情。

据悉，2025“好品山东 商行天下”系列直播带货活动暨辛选集团“辛火计划山东站”专场直播将在4月12日上午正式开播。

（大众新闻·经济导报记者 刘勇）